Ad Or Not Ad? That Is A Question

去年國內掀起美國職棒大聯盟熱，看球之際也特別注意到球場廣告，尤其是一則關於治療男性勃起障礙藥物的看版廣告，位於本壘板後方絕佳的曝光位置，彷彿時時在為打者加油吶喊「全壘打！」

難道國內眾多專注「醫療保健」產業的公關公司，都不知道有這招嗎？當然不是，一言以蔽之：美國市場可以為處方簽藥做廣告，台灣則否。兩者市場的主管單位分別是「美國食品與藥物管理局」（U.S. Food and Drug Administration；簡稱FDA）以及隸屬行政院下的衛生署，雖然兩者在藥品（處方簽藥）廣告上態度不同，但理由相同，都是「基於國民健康之最大利益考量」之故。

那麼國內如何進行醫療保健公關呢？如何在不做廣告（不違藥事法令）的條件下，與民眾溝通呢？讓我們不妨換個角度，看看公關如何「填補」廣告的「漏洞」。2004年7-8月號的FDA消費者雜誌（FDA Consumer magazine）雙月刊封面故事「Truth in Advertising: Rx Drug Ads Come of Age」中，將美國有關醫藥之消費者（Direct-to-consumer；簡稱DCT）廣告概分為：直接產品訴求（Product-claim）、提醒叮嚀（Reminder）、尋求協助（Help-seeking）等三大類。

所以簡言之，國內的醫療保健公關就需要透過不同的公關活動，編織出涵蓋此三大類訊息並可與目標受眾溝通的計畫。

直接產品訴求－藥品名稱及適應症
通常藥品在獲得國內衛生署上市許可後，“可以”正式對大眾媒體宣佈新藥上市，並直接訴求藥品資訊（名稱、適應症、作用機轉、副作用等），此為公開資訊且屬於醫療保健新聞的一部分。不過，藥品也分有許多種類，如外用、內服、針劑，取得許可方式也各不相同。如何善加利用藥品與疾病之間的關係、特點或醫學背景資料，設計出打動媒體與大眾的溝通方式與內容，就「修行在個人」了。

提醒叮嚀－關心
許多疾病皆有不同的致因（氣候、環境、遺傳、地理位置、心理因素），以及季節性因素（換季、春夏秋冬、節慶活動）等。此類素材較多著墨在疾病本身，也可說是將心比心地去發掘、關心患者的食、衣、住、行、育樂等許多不同面向的議題或角度，並不一定需要訴諸藥品名稱。主要的是提醒民眾注意某種疾病，同時也要關心周遭親友。

尋求協助－教育
包括國內衛生主管機關在內，無論是含有衛教資訊的網站也好，或是讓民眾免費索取的衛教手冊，都是為了要讓民眾有機會認識疾病、認識療法、防範疾病，還有正確求診就醫。而這些資訊都是經由專業醫務人員所提供、建議、審核，以便能提供完整且正確的衛教資訊，而且也有諮詢方式說明，如：諮詢專線、信箱、醫療單位地址等。













文中也揭示了 FDA 分別對醫師與民眾所做的問卷調查結果，似乎醫藥廣告利大於弊。

Great Chinese Calendar

這一期《The Morning News》線上雜誌中的 The Non-Expert 專欄，是一篇名為 Auld Lang Syne（舊日美好時光）的答客問，回答的問題是「ways to avoid being kissless on New Year’s Eve」。

第一位跳出來回答的 expert Llew Hinkes 說「Blame It on the Council of Trent」，建議提問的 Anonymous 要忍住（hold out）！因為新年倒數子夜「應該」有親親這個慣例，可等閒視之，而且12月31日子夜這個新舊切換點，只是諸多 Gregorian calendar 中的時令新品（chronological novelty），不必認真以待。除非妳是 Aleister Crowley（他是神祕學一代宗師，現在許多人熱衷的塔羅牌就是他改良的）才會對數字這麼敏感、認真。因為 Gregorian calendar （也就是現在所謂的國曆）在 1582 年經由在 Trent 舉行的天主教改革大議會（the Council of Trent）通過採行後，才成為現代人所遵循使用的日曆，所以這個新舊切換子夜是這樣來的。

那麼1582年之前呢？國曆的前身是自西元前 42年即採用的 Julian calendar，由於 Julian calendar 不夠精準，就是過長了！導致幾世紀下來，日曆上一年還未結束但真實的天體運行已經更替，到了1581年時足足多了9天！除了要更新之外，教會其實想把 Easter 移至與春分（vernal equinox）一致，才不會忘了何時該吃 Easter Egg了。

所以說還是農曆比較準！五千年依然精準無誤！

為了查 vernal equinox 反倒發現 Wikipedia 上有完整的二十四節氣（solar term）中英對照表，十分有趣值得加入書籤。

New Year's Resolution

時間過得真的很快！又是新的一年！雖然「悲劇具有喜感」，但仍真心祝福大家新年快樂、事業有成。

距離我當初獨立門戶，轉眼間一載過去！想想當時似乎心中隱隱有著一股憂慮，又希望自己快快長大面對一切，對未來並無過多想像，就像放任自己隨著時光運行隨波逐流，雖然確有抱著一絲理想，希望能夠改變甚麼、創造甚麼，但之後的發展未盡如人意，有失有得但功不及過。

新年是個促使人想像新希望的日子，是個引人回顧功過得失的節令，似乎是一個可以將萬般處世與失落歸零的原點，慶幸每過12個月就可以將既有的人生調校歸零一次，像個初生之犢用最新鮮的態度，重新體驗喜怒哀樂。

光陰確實似箭，而立之年之後體認尤甚深刻，把握時光實現心之所嚮，應是眼前首要吧！與大家共勉。